圖書營銷又見新招

05年7月１６日至８月１５日，中國少年兒童新聞出版總社陸續(xù)推出“芝麻開門——漫游童話王國故事會(huì)”“知心姐姐告訴你——盧勤談閱讀與家教”“進(jìn)入閱讀地球村——與世界小朋友分享閱讀樂趣”“數(shù)學(xué)好玩兒——挑戰(zhàn)你的數(shù)學(xué)ｉｑ”和“社長開放日”等主題開放日活動(dòng)。目前，前兩個(gè)活動(dòng)已經(jīng)舉辦，受到孩子和家長們的普遍歡迎。
７月１６日的“芝麻開門——漫游童話王國故事會(huì)”主題開放日中，來自東城區(qū)三個(gè)社區(qū)的６０余位孩子和家長參加了在中少社多功能廳舉辦的活動(dòng)。通過專家講座、親子閱讀、互動(dòng)游戲等形式，為家長提供了如何知道孩子閱讀童話，培養(yǎng)他們的創(chuàng)造力、想像力和語言表述能力的指導(dǎo)。家長和孩子們的熱情也超乎想像，現(xiàn)場氣氛十分活躍。許多家長都表示，他們?cè)缇鸵庾R(shí)到了閱讀對(duì)孩子的重要性，也希望能夠盡早培養(yǎng)孩子們的閱讀習(xí)慣，但一直缺乏科學(xué)權(quán)威的指導(dǎo)。借助這次活動(dòng)，特別是專家面對(duì)面的指導(dǎo)下，借助現(xiàn)場互動(dòng)游戲和親子共讀的親身體驗(yàn)，覺得很受啟發(fā)�；顒�(dòng)中，中少社還向孩子們贈(zèng)送了５０套《林漢達(dá)故事全集》和其他一些中少版少兒圖書和畫冊(cè)。
“知心姐姐告訴你——盧勤談閱讀與家教”主題開放日的活動(dòng)則是采取專題講座的形式。７月２２日，知心姐姐盧勤為孩子和家長們作了主題為“知心姐姐告訴你” 的專題講座，就家長指導(dǎo)孩子閱讀與家庭教育的關(guān)系進(jìn)行深入講解，引起很多家長共鳴。當(dāng)天共有來自７個(gè)社區(qū)的１００余位家長和孩子參加活動(dòng)。
此后，中少總社還將邀請(qǐng)旅法資深翻譯家與家長談中外青少年閱讀興趣的培養(yǎng)，邀請(qǐng)知名數(shù)學(xué)家為孩子們打開“數(shù)學(xué)好玩兒”的大門。
暑期營銷向來是書業(yè)，尤其是少兒社的經(jīng)典曲目。本報(bào)也曾經(jīng)多次對(duì)書業(yè)暑期營銷大戰(zhàn)進(jìn)行過報(bào)道。但今年暑期，中少總社舉辦的系列主題開放日活動(dòng)卻引起了我們的關(guān)注。一來是因?yàn)檫@種在其他行業(yè)頗為流行的開放日活動(dòng)在書業(yè)還不多見，二來是考慮到開放日活動(dòng)對(duì)于書業(yè)營銷的啟示意義。
主體。據(jù)圖書中心策劃部孟令媛說：“暑期是孩子們閱讀的最好的時(shí)間。但很多孩子不知道讀什么、怎么讀，不少家長也不知道應(yīng)該如何指導(dǎo)孩子閱讀，因此我們就想通過一些活動(dòng)指導(dǎo)孩子的閱讀，并讓更多的讀者了解中少版的圖書。”舉辦主題開放日的建議一提出來就馬上得到了中少總社領(lǐng)導(dǎo)的支持。海飛認(rèn)為：“打開中少社的大門，把孩子們請(qǐng)進(jìn)來，這件事非常好。我們有責(zé)任為孩子們提供一個(gè)‘有益閱讀’的氛圍，這也是貫徹中央加強(qiáng)未成年人思想道德建設(shè)的一個(gè)途徑�！庇谑�，中少總社領(lǐng)導(dǎo)也提出了一定要把這個(gè)活動(dòng)做好的指導(dǎo)意見，并要求各部門積極配合。
活動(dòng)組織關(guān)鍵詞
社區(qū) 雙休日 互動(dòng)閱讀
中少總社是專業(yè)少兒社，擁有豐富的編輯資源、媒體資源、專家資源、作者資源，因此很快確定了活動(dòng)主題和專家人選。在制定好活動(dòng)計(jì)劃后，圖書中心策劃部開始了聯(lián)絡(luò)工作。孟令媛談到，考慮到交通便利，因此就把范圍定在中少社周邊的學(xué)生和家長。開始想通過與東城區(qū)的一些學(xué)校合作來組織學(xué)生，但接觸幾個(gè)學(xué)校后，發(fā)現(xiàn)很難操作：一是由于當(dāng)時(shí)學(xué)校馬上就要放假，因此很難組織學(xué)生；再有，中少社沒有被納入東城區(qū)正在舉辦的“藍(lán)天工程”當(dāng)中，學(xué)校不是很積極�？紤]到這兩點(diǎn)，中少社馬上開始和附近社區(qū)的居委會(huì)聯(lián)系，請(qǐng)他們幫忙組織社區(qū)里的孩子來參加活動(dòng)。雖然發(fā)下去的通知沒有人數(shù)的限制，但中少社事前通過居委會(huì)估算了這幾個(gè)社區(qū)暑期在家的孩子的人數(shù)，最后決定選擇中少社里可以容納２００人的多功能廳開展活動(dòng)。另外，考慮到最好能夠讓家長和孩子一起來，因此，他們將時(shí)間的選擇放在了雙休日。
活動(dòng)當(dāng)天，除了一直在參與籌備的４位圖書中心團(tuán)委成員外，中少社發(fā)行部也安排人員配合組織。活動(dòng)現(xiàn)場，孩子和家長們不僅可以參加好玩的游戲活動(dòng)，還可以在專門辟出來的閱讀區(qū)閱讀陳列出來的１５０多種中少版新書�；顒�(dòng)現(xiàn)場還可以辦理中少社的會(huì)員卡，孩子們用這張卡購買中少版圖書可以打折，出版社則可以通過這張卡留下孩子的資料。孟令媛說：“通過這兩次活動(dòng)我們已經(jīng)辦了１００多張會(huì)員卡，這樣，這些孩子就會(huì)成為我們穩(wěn)定的資源了”。
雖然暑期的主題開放日活動(dòng)只進(jìn)行了一半，但家長和孩子們高漲的情緒讓出版社有了更多的信心�！暗谝淮位顒�(dòng)舉辦后，就經(jīng)常會(huì)有家長打電話來問下一次是什么時(shí)間什么地點(diǎn)，收不收費(fèi)等等問題。因?yàn)槲覀兡壳斑�沒有在媒體上宣傳這個(gè)活動(dòng)，所以這些信息都是口口相傳的，很不容易”。