音像業(yè)的潛在市場是什么
| [日期：2009-07-27 ] |
來源：互聯網 作者：佚名 |
|
目前，音像業(yè)受到盜版、網絡以及手機下載等新興媒體的猛烈沖擊，音像出版品種、數量以及發(fā)行金額均呈下降趨勢，整個音像行業(yè)表現比較低迷。但是用發(fā)展的眼光來看待整個音像行業(yè)的話，不能說沒有發(fā)展前景，更多地關注潛在的兩個大市場，市場狀況會有所改觀。
農村市場 中國是一個農業(yè)大國，13億人口中農村人口接近9億，占全國人口70％，對于音像行業(yè)來說，最廣闊的市場應該在農村。改革開放20多年來，農民的思想觀念、思維方式、生活習慣等都發(fā)生了深刻的變化。VCD、DVD機在農村家庭逐漸增多（個別經濟富裕的農村家庭已經普及），另外，廣大農民對精神文化生活的需求以及對科學養(yǎng)殖、科學種植、維修技術的需求將會帶動各類音像出版物的需求日益增長！吨泄仓醒腙P于制定國民經濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃的建議》中提出加快發(fā)展農村社會事業(yè)，培養(yǎng)推進社會主義新農村建設的新型農民，繁榮農村文化事業(yè)；要求各級財政要增加對農村文化發(fā)展的投入，發(fā)展文化信息資源共享工程農村基層服務點，構建農村公共文化服務體系，滿足農民群眾多層次、多方面的精神文化需求。這一舉措對于音像行業(yè)來說又是一個極大的機會。音像公司可以深入到各個縣區(qū)鎮(zhèn)村，建立村電子圖書室和文化大院，以滿足農民精神文化需求。在現階段城市市場音像制品被新興媒體沖擊出現大幅度萎縮的情況下，大力開發(fā)農村音像市場機不可失。農村音像出版物市場的空間將由此而拓展，音像出版物將通過農村市場而獲得更大的發(fā)展。
海外市場 有資料表明，中國的音像制品已成為海外華裔生活休閑消費的重要內容。國內制作、出版、發(fā)行的一大批優(yōu)秀音像制品由于價格低廉、內容豐富、品種繁多，既有娛樂的功能，又能夠起到教育的作用，因而很受海外華人歡迎。幾年前風靡全國的《還珠格格》、《康熙帝國》等在國外也同樣暢銷，有數據稱《康熙帝國》在美國的銷售量為1.2萬套。僑胞們不僅對國內制作、出版、發(fā)行的連續(xù)劇非常喜歡，對百科知識、音樂、戲曲等節(jié)目也情有獨鐘。據不完全統計，在日華人人數達到60多萬，法國巴黎華人人數約30多萬，美國華人約100多萬，在海外定居和留學、打工的華人人數更是與日俱增。海外音像市場規(guī)模到底有多大，我們無法用具體數字來衡量，但是這一龐大的音像市場不容我們小覷。
還有一個現象值得關注。近幾年音像業(yè)整體銷量下滑，幾年前風生水起的經營現在很多門店倒閉，只有大型超市內音像制品的銷售量不減反增，現在很多的音像經營企業(yè)已經看到了商場超市蘊藏的巨大商機，紛紛加入到這一經營場所的爭奪當中。作為新的銷售渠道，大型商場超市應當得到更多的重視。
音像產業(yè)仍有很多機會，只有抓住機遇，完成歷史性的蛻變，才能迎來行業(yè)的發(fā)展和振興。
錄入：mp066