隨著消費者對飾品需求量的激增及飾品行業(yè)的不斷完善，飾品業(yè)發(fā)展迅速，也引來越來越多飾品企業(yè)的加入。市場在不斷擴大，但企業(yè)也在不斷增多，這就給飾品企業(yè)帶來了巨大的壓力，企業(yè)的競爭意識也隨之增強。誰是強者，誰就擁有自己的忠實擁護者，營銷升級戰(zhàn)成了飾品企業(yè)爭奪市場的最后一戰(zhàn)。在前些年的發(fā)展中我們可以看到，飾品企業(yè)營銷手段是重視以批發(fā)為主的渠道建設；以有獎贈券、互動活動、節(jié)日促銷、現(xiàn)場抽獎、廣告、捆綁銷售、周末秀場等多樣化的促銷手段；以報刊、雜志、電視媒體為主的廣告宣傳等等。雖然這些手段目前仍是飾品企業(yè)的主要營銷手段，但競爭告訴企業(yè)，營銷手段不創(chuàng)新，競爭力就會下降。飾品企業(yè)傳統(tǒng)的營銷手段已無法滿足現(xiàn)在的戰(zhàn)術需求，所以飾品企業(yè)需要加快戰(zhàn)略升級，創(chuàng)新營銷手段。
在渠道建設上，由終端主導的多渠道分銷的業(yè)態(tài)成為現(xiàn)階段飾品行業(yè)渠道主體，同時品牌專營連鎖以自己規(guī)模化經(jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。同時，網(wǎng)絡營銷、事件營銷、內(nèi)容營銷、公益營銷、口碑營銷等新的營銷手段正以嶄新的姿態(tài)在飾品行業(yè)“大練兵”。飾品業(yè)多種營銷手段的運用，增加了競爭激烈度，使市場營銷變得更為活躍。
網(wǎng)絡營銷是現(xiàn)在飾品企業(yè)慣用的營銷手段，它們通過網(wǎng)站建設、網(wǎng)站推廣、搜索引擎推廣等網(wǎng)絡營銷服務進行品牌推廣和網(wǎng)上銷售，網(wǎng)絡營銷使飾品企業(yè)從信息傳播開始，到品牌文化建設，可以完成一個整的品牌塑造過程，它以客戶為中心，與客戶進行方便快捷的及時溝通是網(wǎng)絡營銷的很大特點。由于資源的廣域性，地域價格的差異性，交易雙方的最短連接性，市場開拓費用的銳減性，無形資產(chǎn)在網(wǎng)絡中的延伸增值性，以及所有這一切對網(wǎng)絡營銷經(jīng)濟性的關系和影響，進一步推進了飾品業(yè)網(wǎng)絡營銷的進程。網(wǎng)上批發(fā)、網(wǎng)絡銷售、品牌連鎖網(wǎng)店等網(wǎng)絡營銷手段涌現(xiàn)于網(wǎng)絡。網(wǎng)絡營銷即快捷性又極大限度降低經(jīng)營成本，提高了飾品企業(yè)利潤。
事件營銷也是飾品企業(yè)整體營銷體系的一個組成部分。事件營銷是企業(yè)借助或制造某一事件，根據(jù)此事件借題發(fā)揮宣傳品牌。事件營銷的重點不是該事件，而是在宣傳事件的同時宣傳品牌。此事件只是企業(yè)進行品牌宣傳的一個點，在宣傳事件過程中企業(yè)是站在整個品牌戰(zhàn)略和品牌管理的角度統(tǒng)一考慮問題。
口碑營銷是通過口碑相傳來使品牌得到快速、大范圍傳播。它需要有影響力的“口碑領導者”，如行業(yè)專家、活躍博客、媒體記者，也需要具有傳播價值且具美譽性的事件。
公益營銷是飾品企業(yè)需要一直堅持的營銷路線。它是指企業(yè)通過做公益事業(yè)提升品牌形象，提高品牌知名度。從消費者角度來講，公益事業(yè)對企業(yè)來說是無償付出的，但對企業(yè)來說，雖然企業(yè)付出了一定的資金或人力、物力，但企業(yè)獲得的榮譽是無價的。
內(nèi)容營銷也是引起飾品企業(yè)注意的一種營銷策略，它是指的通過圖片、文字、動畫等介質傳達品牌相關信息，從而讓消費者了解品牌、宣傳品牌、促進銷售。飾品企業(yè)通常會通過企業(yè)的LOGO、畫冊、網(wǎng)站、廣告牌、名片、信簽、手提袋等等載體，把品牌信息反饋給客戶，提高客戶對品牌的信心。很多飾品企業(yè)也會把品牌信息融入到媒體中，在新聞、娛樂、電影、電視等內(nèi)容傳播過程中隱晦地傳達品牌信息。使消費者在接受媒體信息過程中，輕松接受品牌信息。這些策略都極大限度地推廣了品牌。
除此之外，飾品企業(yè)的營銷手段還在不斷創(chuàng)新，有創(chuàng)新策略，飾品企業(yè)才能在滔滔大浪中經(jīng)受住各方壓力。飾品企業(yè)營銷升級戰(zhàn)正是飾品企業(yè)邁向成熟的標志，它將促進飾品企業(yè)高速發(fā)展。