提高珠寶業(yè)自主創(chuàng)新能力應(yīng)關(guān)注80后消費(fèi)力
| [日期：2009-03-30 ] |
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 |
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深圳產(chǎn)業(yè)的興起，最初起源于承接香港珠寶企業(yè)的來料加工業(yè)務(wù)，隨著黃金市場的放開，逐步形成了全國最大黃金珠寶首飾生產(chǎn)基地。
雖然深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但由于起步比較晚，深圳大多本地珠寶品牌仍然還處在低層次的模仿階段，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、主題開發(fā)、運(yùn)營模式等很多方面都在模仿香港、臺(tái)灣及國外的一些珠寶品牌、因?yàn)闆]有自主開發(fā)的意識(shí)，所以首飾多雷同、差異小的現(xiàn)象普遍存在。這樣直接導(dǎo)致本土珠寶品牌在自主研發(fā)能力、品牌運(yùn)營能力受到限制，造成品牌競爭力低下。
隨著中國在WTO過渡期的結(jié)束、全球化經(jīng)濟(jì)的來臨，一直看好國內(nèi)珠寶首飾消費(fèi)市場的國外珠寶品牌必定將大舉入侵中國市場，這樣對沒有多少自主創(chuàng)新實(shí)力的本土珠寶品牌將會(huì)造成很大的打擊，很有可能就會(huì)一直處在珠寶首飾產(chǎn)業(yè)鏈利潤最低的環(huán)節(jié)——生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，為其他珠寶品牌做“嫁衣”了。憂患雖在，但我們本土品牌也有自身的優(yōu)勢，至少在最近幾年里，國內(nèi)的消費(fèi)者仍會(huì)更親賴和相信本土珠寶品牌，如何在這個(gè)時(shí)期，提升自身的品牌競爭力，這不僅僅是一個(gè)企業(yè)要考慮的問題，更是一個(gè)行業(yè)該考慮的問題！皠(chuàng)新”無論在何時(shí)都是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌的核心競爭力的根本。在今天，珠寶行業(yè)里很多企業(yè)和學(xué)者已經(jīng)不止一次的呼吁要“自主創(chuàng)新，突破瓶頸，進(jìn)行自救”，但響應(yīng)者卻寥寥無幾。我個(gè)人認(rèn)為，創(chuàng)新是需要成本的，絕大多數(shù)創(chuàng)新——技術(shù)、產(chǎn)品、運(yùn)營模式等等——在市場上可能一文不值，這不是商家愿意看到的結(jié)果，所以面對“創(chuàng)新”很多商家都會(huì)望而怯步。其實(shí)創(chuàng)新不僅僅是標(biāo)新立異，更應(yīng)該是結(jié)合市場需要的“創(chuàng)新”。然而，相比之下，尋找到受市場歡迎的“創(chuàng)新”就更難一些了。因?yàn)槲覀儾⒉荒茌p而易舉就知道“市場需求”是什么，不要以為消費(fèi)者會(huì)親口說出來，在許多時(shí)候，作為消費(fèi)者自己也不知道他們到底需要什么。所以我們珠寶企業(yè)在尋求創(chuàng)新時(shí)要善于挖掘消費(fèi)者的潛在需求，引導(dǎo)消費(fèi)。意大隆珠寶作為首飾行業(yè)變革中的一分子善于挖掘消費(fèi)需求，從前期和國際鉑金協(xié)會(huì)合作，成功開發(fā)“傾城之戀”、“花影訫心”“雅儷女人”后，又開始注意到一個(gè)龐大而特別的新生消費(fèi)群體，他們就是逐漸有著很大消費(fèi)能力的80年代出生的這批年輕人。
80后即將成為珠寶首飾消費(fèi)的主流
從上個(gè)世紀(jì)80年代初期對生活必需品的滿足，到80年代末的下海浪潮；從電視、電冰箱的普及到奢侈品概念在中國出現(xiàn)。幾十年來，中國內(nèi)地的消費(fèi)意識(shí)形態(tài)發(fā)生了巨大變革。我們面對的消費(fèi)者也發(fā)生了很大的變化。其中涌現(xiàn)了一個(gè)新詞匯，80后，特指上個(gè)世紀(jì)80年代出生的年輕人。
每一個(gè)時(shí)代都有大眾的普遍行為。與父輩奉行的“大公為他”相比，80后的年輕人更強(qiáng)調(diào)個(gè)性和自我。他們樂觀、活潑、有激情、思維活躍，他們看到的比父輩人更多，對未來充滿信心和期待。因?yàn)樗麄兺ㄟ^網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志等多種媒體，從小就接受來自多方面的信息，所以想法新奇而又具有創(chuàng)意。他們自主性強(qiáng)，個(gè)性鮮明，他們是自己的主宰，不希望任何人主導(dǎo)他們的生活。在消費(fèi)習(xí)慣上，超前消費(fèi)、預(yù)支消費(fèi)、消費(fèi)主義侵入到這一代心里。他們從大眾媒體意識(shí)到了什么是高檔生活，懂得怎樣去滿足自己的消費(fèi)欲望。對于他們來說，花出去的錢才是自己的！拔疫x擇，我喜歡”可以概括出80年代出生人的消費(fèi)取向，他們對自己中意的東西非常愿意付出，所以在消費(fèi)能力不是很高的他們，卻能形成很大的消費(fèi)市場。
相比之下，首飾業(yè)的革新已經(jīng)滯后于消費(fèi)環(huán)境的變化。長期以來，我們的首飾賣給所有的消費(fèi)者，但并沒有針對性的對消費(fèi)群體的心理、特征進(jìn)行細(xì)分。我們需要新的產(chǎn)品來應(yīng)對市場出現(xiàn)的變化。意大隆近期推出了80C鉑金首飾，正是公司針對市場需求的實(shí)際調(diào)查分析所做出的一種創(chuàng)新行為。
0c因?yàn)槟贻p而誕生切80后消費(fèi)蛋糕
意大隆創(chuàng)造的80C專為80后年輕人設(shè)計(jì)，擁有重金屬、波希米亞等多種風(fēng)格。與市場中傳統(tǒng)鉑金首飾大都側(cè)重于成熟女性相比，它更加時(shí)尚、張揚(yáng)、引人注目。它既是不拘泥現(xiàn)行首飾款式的創(chuàng)新，更是吻合這一新興消費(fèi)市場的需要。
80C的誕生體現(xiàn)了意大隆公司對首飾消費(fèi)市場的引領(lǐng)意識(shí)。傳統(tǒng)首飾業(yè)普遍存在“跟隨市場”的生產(chǎn)、銷售模式。市場中什么好賣，我們做什么，F(xiàn)在，我們需要主動(dòng)分析、挖掘市場，尋找潛在的市場空間。80C的價(jià)值在于，讓珠寶首飾生產(chǎn)商從“市場的追隨者”變成“市場的引導(dǎo)者”。
事實(shí)上，80后產(chǎn)品和80后消費(fèi)群體已成為社會(huì)廣泛關(guān)注的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。各品牌已明確向80后招手。腕表品牌SWATCH將消費(fèi)者圈定為8歲到80歲的整個(gè)消費(fèi)人群，但它在中國地區(qū)邀請的首位形象大使，選擇了“80后”偶像李宇春。去年年底，聯(lián)想專門針對“80后”人群推出了“粉時(shí)尚”系列手機(jī)。聯(lián)想手機(jī)第一次放棄了它一貫使用的商務(wù)形象，主打時(shí)尚概念和網(wǎng)絡(luò)娛樂概念。而“粉時(shí)尚”來源于“80后”慣用的網(wǎng)絡(luò)用語——很時(shí)尚。這些信息都表明“80后”是被行業(yè)普遍關(guān)注的一個(gè)龐大消費(fèi)群，首飾行業(yè)必須善于把握機(jī)會(huì)、積極參與才能推廣行業(yè)進(jìn)一步蓬勃發(fā)展。
80C是意大隆公司成功創(chuàng)新的開始
80C應(yīng)該說只是意大隆公司創(chuàng)新活動(dòng)的開始，自主創(chuàng)新本身是一個(gè)持續(xù)進(jìn)行的活動(dòng)才能稱之為創(chuàng)新，它需要不斷的挖掘和引導(dǎo)鉑金首飾消費(fèi)的新概念。市場不斷變化、消費(fèi)群不斷變化、需求也會(huì)不斷變化，所以要保證主題的不斷創(chuàng)新才能推動(dòng)企業(yè)、行業(yè)的進(jìn)步。比如：繼80后成長之后，90后也會(huì)在不久的將來擁有獨(dú)立的消費(fèi)能力。一代更新一代，那么作為生產(chǎn)商需要時(shí)刻保持創(chuàng)新意識(shí)，提高創(chuàng)新能力。所以80C其實(shí)是一個(gè)關(guān)于鉑金首飾不斷創(chuàng)新的概念。當(dāng)前，意大隆公司關(guān)于“80C”的部分產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)完畢，還將繼續(xù)加大推廣和宣傳的力度，真正為行業(yè)樹立起一面“自主創(chuàng)新”的大旗。
社會(huì)正處在轉(zhuǎn)型期，首飾行業(yè)也正在發(fā)生變化。用革新把握機(jī)會(huì)，才有可能成為首飾行業(yè)的弄潮兒。意大隆公司用對市場的獨(dú)到分析、自主創(chuàng)新的產(chǎn)品把握消費(fèi)市場的主命脈。面對“80后”這個(gè)龐大的消費(fèi)市場，意大隆公司此刻將和所有參與者把握這一發(fā)展機(jī)會(huì)，占據(jù)市場大潮的前沿。
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