只管講述文具業(yè)面臨發(fā)展瓶頸
| [日期：2009-07-31 ] |
來源：互聯(lián)網(wǎng) 作者：佚名 |
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外銷沒品牌內(nèi)銷沒利潤
文具業(yè)面臨發(fā)展瓶頸
貼牌生產(chǎn)無利可圖
“走出國門”的口號很動聽，可事實不是那么回事。
由于絕大多數(shù)文具生產(chǎn)企業(yè)都是做貼牌生產(chǎn)，沒有品牌、沒有高附加值、在國際上“裸奔”已經(jīng)幾乎讓中國企業(yè)陷入絕境。
“做外貿(mào)文具，幾乎沒有什么利潤，把手頭的單子做完就不想做了！比涨，寧？h一家文具企業(yè)的總經(jīng)理接受記者采訪時表示，因為無利可圖，這家企業(yè)已經(jīng)打算停產(chǎn)。
這家文具廠的經(jīng)歷并非個例。寧海是我國最大的文具生產(chǎn)基地，全縣文具企業(yè)400余家，其中規(guī)模以上92家，實力企業(yè)9家，2007年規(guī)模以上企業(yè)銷售收入365383萬，全行業(yè)產(chǎn)值超過50億。80％以上出口，個別企業(yè)達到99％以上。在外銷上，僅有幾家大企業(yè)以自有品牌外銷，約占總產(chǎn)量10％；其他基本上是貼牌生產(chǎn)。2008年11月，有1/3的文具生產(chǎn)小企業(yè)瀕臨停產(chǎn)，只有上規(guī)模的130余家企業(yè)的產(chǎn)品依然供不應求。
另一方面，中國是世界文具制造的中心之一，中國文具生產(chǎn)能力占世界近40％，而且比重愈來愈呈上升趨勢。世界大型的撲克牌、長尾夾生產(chǎn)廠家均在我國寧波。中國文具生產(chǎn)廠家有相當一部分是以外貿(mào)出口、OEM生產(chǎn)為主的加工企業(yè)。因此，對我國文具企業(yè)而言，把握海外市場發(fā)展現(xiàn)狀十分重要。
內(nèi)銷也非坦途
貼牌外銷利潤微薄，內(nèi)銷狀況如何呢？
目前，北京市90％以上的文具都來源于一條文化用品批發(fā)商業(yè)特色街。截至去年，這個區(qū)域文化辦公用品的交易額接近100個億。
4月28日，《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者走訪了這個位于北京沙子口的文具批發(fā)市場。走訪的結(jié)果讓記者大吃一驚，在一般文具店賣到3元左右的筆記本在這里批發(fā)僅要8毛錢左右，有的商家竟然賣到6毛。在商店里要賣到兩三元一支的水筆，在這里批發(fā)也僅要3~6毛錢不等。
《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者在跟一位王姓老板攀談中得知，批發(fā)商每支筆大約有幾分錢的利潤。那么可以推斷，一支水筆的出廠價也就在兩三毛錢。
王姓老板告訴記者，文具這個行當里，廠家和一級批發(fā)商賺得都很少，就靠走量，相比較而言，由于廠家有員工、廠房、原材料等支出，利潤更薄！叭ツ暌詠斫(jīng)濟形勢不好，很多小廠都倒閉了！
對此，貝發(fā)集團董事長邱智銘指出，文具行業(yè)洗牌的機遇已經(jīng)到來，金融危機過后，中國文具產(chǎn)業(yè)的版圖將發(fā)生重大變化，中國文具產(chǎn)業(yè)的出路在于一是創(chuàng)新，二是內(nèi)外貿(mào)并舉。
中國文具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新主要是三方面的創(chuàng)新：一是產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品設計要上新的臺階；二是營銷創(chuàng)新，徹底改變傳統(tǒng)的擺攤模式；三是管理創(chuàng)新。
內(nèi)外貿(mào)并舉方面，要解決銷售渠道、物流與配送、資金回收、生產(chǎn)調(diào)度、售后服務等諸方面的問題，了解國內(nèi)文具用品的主要通路和發(fā)展趨勢，引領中國文具產(chǎn)業(yè)鏈的深刻革命，探索中國文具渠道商快速發(fā)展的新模式。
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