1、  男士化妝品發(fā)展迅速

　　目前，各大化妝品品牌都在中國市場相繼推出針對男士特點的產(chǎn)品，如歐萊雅、歐珀萊等品牌的男士系列產(chǎn)品，涉及香水、剃須膏、須后水、潔面乳、防曬潤膚露、保濕修護霜、控油保濕露等一應俱全，使得男士化妝品在商場化妝品專區(qū)所占比例不斷提高，價位與女士產(chǎn)品趨近、展露出強勁的上升勢頭。另外，男士化妝產(chǎn)品不斷細分，使更多對個人護理產(chǎn)品有需求的男性能夠找到適合自己的產(chǎn)品。同時，針對男性本身的皮膚特性所造成的皮膚毛孔粗大、易出油、粗糙等特點特別研發(fā)的洗護產(chǎn)品成為市場一大亮點。

　　2、中草藥化妝品市場初露端倪

　　2007年，標有“本草”、“草藥”、“中草藥”、等字樣的化妝品在各個品類嶄露頭角，以純植物提取、自然溫和、無刺激的特性而備受消費者的歡迎。

　　★化妝品市場主要商品的市場特點

　　1、護膚品—強勢品牌多，份額增幅較大。

　　08年1-4月份，集團護膚品的銷售額占化妝品類總銷售額的57.16%，同比增長19.15%。  由數(shù)據(jù)可見，護膚品一直保持良好的增長勢頭。無添加理念引出健康護膚的趨勢。近幾年，愛美人士已逐漸關注到護膚品成分與健康的關系，開始追求無添加的護膚理念，盡量避免選擇含有化學添加劑的產(chǎn)品。天然、安全、無添加的護膚品符合今后的發(fā)展趨勢。

　　眼部護理產(chǎn)品的關注程度有所提高。現(xiàn)代都市人緊張的生活節(jié)奏，電腦、電視的頻繁使用等原因都會造成黑眼圈、眼瞼浮腫等現(xiàn)象。目前市場上的眼部護理產(chǎn)品主要分為眼霜、眼膜等幾類，功能主要是針對眼部浮腫、黑眼圈和細紋三大問題。近幾年，人們對于眼部護理的關注度不斷提升，很多二十幾歲的年輕女性已經(jīng)開始使用相關產(chǎn)品來進行保養(yǎng)和預防。

　　2、  美容彩妝品

　　內(nèi)、外資品牌分別加快市場拓展的步伐�；瘖y品的市場格局正在悄然轉變，內(nèi)外資化妝品巨頭紛紛將注意力集中到中國彩妝市場這塊大蛋糕上。彩妝的銷售也在不斷攀升，08年1-4月，集團彩妝的零售額同比增長11.98%。目前，唇部化妝品在中國彩妝市場的表現(xiàn)越來越搶眼，其增長速度超越了其它彩妝品種，唇部化妝品在彩妝產(chǎn)品中的地位堅不可摧。

　　3、洗發(fā)護發(fā)品

　　強勢品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。飄柔、海飛絲、舒蕾、潘婷、夏士蓮、力士和沙宣七大品牌連續(xù)7年進入前十名品牌的榜單中，占據(jù)了絕對優(yōu)勢。海飛絲、潘婷、飄柔、霸王、舒蕾一直是集團銷售排在前五名的品牌。

洗發(fā)水市場細分加劇。從目前市場來看，中草藥洗發(fā)水正式迅速發(fā)展。如以“中草藥世家”自居的霸王洗發(fā)水在日化市場的發(fā)展極為迅速，其防脫洗發(fā)系列的產(chǎn)品年均增長率超過百分之百。在激烈的市場競爭環(huán)境下，整個洗發(fā)水行業(yè)發(fā)展的趨勢將是對細分市場的進一步爭奪。同時，部分品牌商開始進軍高端市場，具有較大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g。

　　4、  香水

　　國際知名品牌優(yōu)勢明顯。香水一直被納入在奢侈品的消費范疇之中，消費者購買香水的目的主要為自用和送禮，消費的是觀念和品牌。相對來說，國產(chǎn)品牌無論從產(chǎn)品體系、產(chǎn)品類型和市場認知度都低于進口品牌，國內(nèi)品牌只利用低價優(yōu)勢很難滿足消費者的實際需要。

清淡型香水在繼續(xù)流行。部分知名的國際香水品牌為了順應行情，推出了清淡型香水品種，除了香味，香水和香水瓶顏色也都淡如清水。

　　★發(fā)展趨勢

　　1、  男性護膚品市場比例將上升

　　2007年，部分國際大品牌紛紛推出男士系列的化妝品來搶占市場，有的還專門開辟了男士化妝品專區(qū)，品種不斷細分，更加迎合了男士皮膚的特點所需。隨著男性對美容護膚產(chǎn)品的重視與日俱增以及生活水平的提高和觀念的更新，男士對化妝品的需求品種還會不斷擴大，購買化妝品的欲望也會越來越強，而且朝著美容、營養(yǎng)、療效、多功能等方向發(fā)展。

　　2、  天然化妝品繼續(xù)受到消費者的青睞

　　消費者對化妝品的要求逐漸提高，對天然、無刺激、環(huán)保的護膚化妝品需求逐步增長。石榴、蜂蜜、葡萄、大豆等具有天然抗氧化功效的植物提取物和具有其他功效的活性天然原料，在化妝品中發(fā)揮著各自得功效。因此，天然化妝品將繼續(xù)得到廣大消費者的歡迎。

　　3、  多功效產(chǎn)品將成為市場增長點

現(xiàn)在都市時尚女性越來越忙，總希望用最少的時間來保養(yǎng)、用最小的空間來攜帶化妝品，多種功效的產(chǎn)品則成為大家矚目的焦點。如：洗臉+卸妝，化妝水+精華液+乳液，唇彩+唇線筆等有多種功效的產(chǎn)品越來越多。不僅為消費者提供了方便，也節(jié)省了空間。

　　小結：

　　化妝品作為集團一個增長較為迅速的品類，有很大的發(fā)展?jié)摿�。及時跟進流行趨勢，豐富化妝品品牌，提升化妝品的品牌及經(jīng)營檔次，才能真正將該品類做大、做強。