世紀(jì)中心·紅星美凱龍將于１２月２７日開業(yè)，這一消息日前得到了該商場高層的證實(shí)。可以預(yù)見的是，作為“中國家居零售業(yè)第一品牌”紅星美凱龍?jiān)谌A南投資興建的第一家店，其開業(yè)同此前的高調(diào)招商一樣也必將帶給深圳人又一次新的超強(qiáng)震撼。
盛大開業(yè)促銷引人矚目
“盡管在國內(nèi)其他城市，紅星美凱龍已經(jīng)被很多人熟知，但在深圳我們畢竟還是個(gè)新的面孔。所以，這次開業(yè)我們采取的是集中的廣告轟炸，深圳所有的媒體全部覆蓋到。在廣告的形式上將打破傳統(tǒng)的作法，突出‘標(biāo)新立異’和‘大制作’的特點(diǎn)，目的在于讓更多的深圳人認(rèn)識(shí)我們！笔兰o(jì)中心·紅星美凱龍策劃部一位負(fù)責(zé)人向記者透露其開業(yè)廣告的設(shè)想和思路。
除了廣告戰(zhàn)，紅星美凱龍的促銷戰(zhàn)也同樣值得期待。雖然記者問及具體的促銷內(nèi)容時(shí)只字未提，尚屬保密階段。但記者先前從側(cè)面了解到，世紀(jì)中心·紅星美凱龍將聯(lián)手品牌廠商打出組合拳，總讓利額在３千萬以上。對(duì)于以“創(chuàng)意營銷”著稱業(yè)界的紅星美凱龍，在開業(yè)期間各種主題促銷活動(dòng)預(yù)計(jì)也不在少數(shù)。
“獨(dú)家品牌”成最大賣點(diǎn)
“獨(dú)家品牌”成世紀(jì)中心·紅星美凱龍最大的賣點(diǎn)。該店的品牌是從１２００個(gè)意向進(jìn)駐品牌中按“６選１”的比例選擇入駐的。既可找到華南暢銷的諸多知名品牌，還能見到適合深圳市場的如百強(qiáng)、東方百盛、雙葉、吳木匠、高尚、羽豐、ＫＢＨ、澳美、小熊、勇邦、羅曼迪卡、華美法羅、易郡美家、夏池、約克公爵等外地品牌，他們都是首次進(jìn)入深圳市場，在深圳找不到第二家。
在深圳家具零售市場同質(zhì)化經(jīng)營較為嚴(yán)重的今天，世紀(jì)中心·紅星美凱龍以差異化的經(jīng)營特點(diǎn)，不僅為市場提供了多元化的選擇，而且極大地豐富了深圳人的家居生活。
以服務(wù)制勝市場
針對(duì)深圳市場，世紀(jì)中心·紅星美凱龍推出了五大服務(wù)舉措。這些服務(wù)舉措既是對(duì)深圳消費(fèi)者的承諾，也保證了其在價(jià)格上的絕對(duì)優(yōu)勢。
據(jù)悉，這五大服務(wù)舉措包括：對(duì)消費(fèi)者“負(fù)全責(zé)”、“全市比價(jià)退差，差價(jià)３倍返還”、“七日內(nèi)無理由退貨”、“商場化管理”確保高品質(zhì)、廠家直銷全市最低價(jià)。紅星美凱龍之所以能夠做到“差價(jià)３倍返還”，主要有幾個(gè)方面的原因：一是紅星美凱龍作為中國最強(qiáng)勢的家具流通渠道，有實(shí)力兌現(xiàn)這樣的承諾；二是所有入駐品牌均為有實(shí)力的廠商，是價(jià)格的制定者，有利于掌控價(jià)格的話語權(quán)；三是形成了一套嚴(yán)格的價(jià)格監(jiān)管機(jī)制，要求品牌專柜在同一級(jí)市場任何地方不得出現(xiàn)不同的標(biāo)價(jià)。“七天內(nèi)無理由退貨”不僅考驗(yàn)賣場自身的實(shí)力，更是對(duì)消費(fèi)者最大的承諾。紅星美凱龍敢于這樣做，也有其原因。一是經(jīng)營者為廠家和總代理商，可保證充足的貨源供應(yīng)；二是商場配套有龐大的配送隊(duì)伍，可隨時(shí)滿足消費(fèi)者退貨的要求。
園林式購物環(huán)境獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷
世紀(jì)中心·紅星美凱龍按照紅星美凱龍第七代店統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)劃和裝修。商場內(nèi)除配套有中央空調(diào)、觀光電梯等現(xiàn)代購物設(shè)施外，還引進(jìn)了美食坊、銀行及休閑場所等。該店還采用了紅星美凱龍第八代商場“把公園搬到室內(nèi)”的做法。商場內(nèi)除保留了原來的綠色花卉和人文景觀外，還移植了各種自然景觀。整個(gè)商場分布著多處景點(diǎn)，在休閑中庭還有假山、流水以及棕櫚林等景致，消費(fèi)者移步其間尤如徜徉在一個(gè)彌漫著自然氣息的公園里。
世紀(jì)中心·紅星美凱龍倡導(dǎo)“賣家居就是賣生活方式”的理念。在商品布局上，一改傳統(tǒng)的擺放方式，所有家居商品依據(jù)風(fēng)格和個(gè)性，通過藝術(shù)的設(shè)計(jì)、家具和飾品的搭配、光和影的點(diǎn)綴，置身于一個(gè)個(gè)不同的空間和情景中。每一個(gè)家具組合、每一個(gè)情景布置，都代表著一種生活方式，整個(gè)商場至少有上千種不同的生活方式可供選擇和鑒賞，為準(zhǔn)備裝修的業(yè)主提供了一席家居文化的盛宴。對(duì)于沒有購物家居需求的消費(fèi)者，世紀(jì)中心·紅星美凱龍也可為他們提供一個(gè)“賞家居”的好去處。